A campanha Meu Gato no Vet (Take Your Cat To The Vet) é uma ação global da Royal Canin, que acontece desde 2015, em várias frentes. A campanha pretende conscientizar todos os envolvidos com os gatos: produtores, médicos-veterinários, canais do varejo especializado, tutores, influenciadores, entre outros, sobre a importância de levar os gatos ao veterinário.
Fomos chamados a desenvolver a campanha aqui no Brasil para os colaboradores e também para os embaixadores da causa: médicos-veterinários e influenciadores.
Desafio aceito!
A principal missão da campanha Meu Gato no Vet é conscientizar as pessoas da importância de levar os gatinhos no veterinário. Ao contrário dos cães, gatos são especialistas em esconder doenças e problemas de saúde. Por isso, as pessoas supõem que os gatos não precisam ir ao vet. Outro problema: as visitas ao vet, muitas vezes, são traumáticas. Os gatos ficam estressados e agressivos. Muitas clínicas não são cat friendly, e não é raro os gatos encontrarem com cães na sala de espera.
Além de comunicar e esclarecer esses pontos, um dos desafios do briefing era que, nos anos anteriores, havia baixo engajamento na campanha, principalmente dos colaboradores (público interno). Esse é um público fundamental na estratégia da empresa, pois entende que os colaboradores são propagadores e influenciadores, que devem levar a mensagem da ação adiante. Ou seja, precisam comprar a causa!
Assim, criamos um game para envolver toda a organização. O game consistia em:
Desenvolvemos vários teasers para aquecer o público e criar buzz. Utilizamos de canais internos de comunicação, e-mail e WhatsApp.
Com a campanha em andamento, fizemos diversas comunicações para manter o público engajado, incluindo intervenções físicas, como o totem de curiosidades sobre os gatos, com peças no formato de rosto e pata móveis, que era trocada toda semana com novas curiosidades.
Completando a campanha, criamos uma ação de marketing direto com os embaixadores da marca envolvidos com a saúde dos felinos: médicos-veterinários, clínicas e hospitais veterinários, estudantes, produtores e influenciadores.
Criamos kits com um conceito inverso. O mote da campanha era: "Quem cuida da saúde do meu gato são os embaixadores". Nesses kits, levamos a mensagem de que a Royal Canin cuida do bem-estar deles. Foram 4 envios de kits que, juntos, contavam uma história e envolviam os embaixadores. Eles receberam brindes especiais que contribuíram para sua saúde e bem-estar: garrafinha para se hidratar, livro motivacional, vela aromática e convites para eventos. Além, é claro, de amostras grátis dos alimentos Royal Canin.
