O cliente nos procurou para resolver um problema: como expor uma extensa linha de produtos em PDVs tão diferentes quanto pequenos depósitos de material de construção de bairros com pouco espaço e repletos de produtos, até grandes home centers? Como transformar a comunicação improvisada pelos lojistas em uma comunicação profissional e alinhada com o branding?
O projeto deveria contemplar esses limites do briefing e também propor soluções criativas para o shopper ver os produtos em ação e testar sua eficiência.
Um desafio e tanto. Desafio aceito!
Cada lojista usava sua criatividade para expor os produtos como achava melhor. Algumas soluções até eram boas, como a caixa com tijolos, com um conjunto de tijolos com o produto aplicado e outra sem o produto. Ao lado um borrifador de água para o cliente testar a eficiência.
Porém a execução era bem amadora e totalmente fora dos direcionais de marca. Fora a falta de padronização em cada PDV. Resultado: ruim para a marca e para a consistência de comunicação nesses pontos de contato.
Começamos por desenhar uma plataforma de exposição totalmente modular, tornando possível montar infinitas combinações para atender aos dois requisitos: tamanho do PDV e o mix de produtos a ser exposto.
Além da versatilidade, o sistema é fácil de produzir (estrutura em tubos de Metalon) e fácil de transportar, pois é totalmente desmontável. O que facilita a logística para os diversos PDVs em todo o Brasil.
O sistema é composto de várias peças que podem ser montadas como um Lego, permitindo muitas combinações.
A criatividade é o limite para a utilização desse sistema de exposição. A combinação dos módulos e dos painéis possibilita não só expor os produtos, como é possível também utilizar para ações promocionais.
A ideia é que o display simule a estrutura de uma casa, desde as fundações até o telhado.
Então, na sua configuração maior, há uma base de concreto que representa a fundação. Na sequência os painéis mostram a alvenaria, o chapisco, o reboco, pintura, revestimentos até chegar no telhado.
Em cada parte da construção há um produto específico Vedacit para aplicar.
Caso o mix de produtos em determinado PDV seja ampliado, é só acrescentar módulos no expositor e resolvido.
Essa configuração permite ser colocado no balcão do PDV, onde o cliente pode testar a eficiência do produto.
Ideal para pequenos depósitos de material de construção e lojas de bairro.
A mesma configuração pode ser instalada ao lado do produto na gôndola do home center e lojas maiores.
Configurações maiores podem funcionar bem como pontas de gôndola. A solução com rodízios permite fácil reposicionamento dentro da loja.
Coloque uma TV, use o suporte para acrescentar um tampo com um iPad, instale monitores e caixas de som. Transforme o expositor em um centro multimídia no PDV.
