O desafio aqui foi criar, do zero, toda a narrativa e identidade visual da marca. O projeto fez parte de um investimento para o lançamento de uma rede de lojas de shopping focada nos públicos geek e gamer.
No início, com lojas próprias, e num segundo momento com expansão no modelo de franquias, a marca pretendia trazer para esses públicos um mix de produtos com games, acessórios, consoles e todo tipo de colecionáveis, como: action figures, posters, placas, camisetas e muitos outros itens.
Desafio aceito!
Fizemos uma imersão no universo dos públicos da marca e buscamos inspiração no futurismo retrô. Esta estética permeia obras como Star Wars, Star Trek e outras séries e filmes. Também temas como os super-heróis da cultura pop japonesa. Outro tema de inspiração para a marca veio da toy art, exatamente por ter essa natureza urbana e colecionável.
O universo da NewGammer se relaciona com os super-heróis e action figures. Por isso criamos o nosso próprio, que é o mascote e peça visual de identificação da marca.
Com o simpático nome de Nigel, ele aparece tanto no logotipo, como um símbolo (apenas o rosto, que funciona também como avatar), como também de corpo inteiro, nos diversos materiais e decoração da loja.
Ele usa uma viseira tipo óculo de realidade virtual no formato de controle de game, o que lhe confere visão superpoderosa, e está de fone de ouvido para se comunicar com sua base. Esses itens sugerem os acessórios que a marca vende.
Atrás do rosto do Nigel, no avatar, quanto no cinto do seu uniforme, tem um elemento, que é uma mistura de nave espacial com controle remoto. Este elemento e sua forma fazem parte do conjunto gráfico de identidade visual. No cinto do Nigel é sua arma secreta!
Com o universo da marca definido e seus elementos de identidade visual, trabalhamos em conjunto com o escritório especializado em arquitetura de varejo para desenhar a loja.
Testamos diversas possibilidades de layout, como abaixo. Foi necessário equilibrar a estética aliada ao brandbook, funcionalidade e circulação, como aproveitamento de espaço, pois o mix de produtos é enorme e precisa de muita exposição.
Sempre com a participação dos investidores, decidimos em conjunto com a arquiteta que a loja não seria de auto atendimento, pois os donos queriam investir em uma equipe de atendimento consultiva, composta de geekers e gamers.
Para o kick-off, desenvolvemos um book com as principais informações sobre o negócio. O objetivo dessa peça era apresentar o modelo de negócios e suas diretrizes aos administradores dos shopping centers e aos fornecedores do mercado, para que eles conhecessem o projeto. Assim, a negociações com os pontos comerciais e a realização de parcerias estratégicas seria mais fácil.
Com os pontos definidos, iniciamos uma campanha nas mídias internas do shoppings comunicando a chagada da marca. Tapumes, totens e painéis foram utilizados
Vendedores ganharam camisetas na cor laranja com o logo estampado e gerentes, camisetas pólo na cor azul da marca
Desenvolvemos todo o enxoval para a loja, como: precificadores, banners promocionais, sacolas e diversos outros itens, criando consistência na expressão da marca.
Também desenvolvemos materiais para venda e brinde com o objetivo de reforçar a lembrança de marca no público-alvo.
A Newgammer participou das principais feiras e eventos do setor de games, cultura nerd, universo geek. Para os eventos, preparamos a comunicação nos stands e materiais de apoio, além de movies para TVs e anúncios nos canais dos organizadores.
Fotos da loja
Fotos da loja
Fotos da loja
Fotos da loja
Fotos da loja
Fotos da loja
Fotos da loja
